在本色社区平台大量靠近增长瓶颈的2025年，知乎于近日交出了一份颇具特质的半年度得益单。
在营收同比下滑的情况下，知乎通过素雅化运营和东说念主工智能本事和会，收效将毛利率提高至62.5%，大幅超出市场预期，展示了知乎在买卖化与用户体验之间找到均衡点的身手。
这份财报背后，既是知乎从限制延迟向后果优先的计谋转型，亦然本色社区在AI期间探索买卖化旅途的一个缩影。
AI赋能下的"减脂增肌"，知乎开启后果改换
知乎2025年中期财报最引东说念主属方针亮点莫过于其抓续改善的盈利身手。财报数据线路，知乎上半年终了总收入14.47亿元，同比下滑23.7%，但经调节净利润达到9828万元，比较昨年同期的净耗损1.8亿元终了大幅逆转。
其中第二季度发扬尤为超过，营收7.17亿元，经调节净利润9130万元，连气儿三个季度保抓Non-GAAP盈利。这种"营收降、利润升"的财务发扬，响应了知乎正在进行的深度计谋调节——从追求限制增长转向后果优先的发展形态。
而资本死心与运营优化也组成了知乎盈利改善的中枢驱能源。财报线路，2025年上半年知乎收入资本5.47亿，同比下滑31.1%；营运开支同比下落30.9%至10.43亿元。
细拆资本结构不错发现，第二季度本色及营运资本、东说念主员开支、云工作及带宽资本均显耀下落，推动总资本同比减少28.8%至2.69亿元。
尤其值得正式的是，知乎在保抓中枢研发进入的同期，通过本事升级终明晰研发后果的大幅提高。第二季度研发开支为1.46亿元，同比下落30.4%。这种"既要节流又要创新"的均衡术，体现了经管层在计谋转型中的素雅化运营想路。
此外，AI本事对运营后果的提高作用也扼制冷落。当今来看，AI本事已深度融入知乎的本色审核、会员实行和行状培训等业务举止，显耀裁汰了东说念主力资本并提高了运营后果。
举例，AI扶助的本色审核系统能够快速识别违章本色，减少了东说念主工审核的责任量；智能推选算法提高了付费会员的升沉率；AI客服系统则优化了行状老练业务的用户工作体验。
这些AI哄骗场景的落地，使得知乎在营收下滑的情况下仍能保抓62.5%的高毛利率，同比提高约3个百分点。
此外，业务结构的计谋调节亦然盈利改善的伏击身分。知乎主动消弱了进入产出比不睬想的业务线，极度是营销工作和行状老练板块。上半年营销工作收入4.20亿元，同比下落37.78%；行状培训工作收入1.6亿元，同比下滑43.87%。
这种看似"自断臂膀"的举措，实则是对低效业务的主动出清。以盈利身手为导向的业务优化，也标记着知乎从"烧钱换增长"向可抓续买卖形态的调节。
AI计谋加学问生态进化，三位一体构筑护城河
在终了阶段性盈利方针后，知乎正将计谋要点转向更深档次的生态重构——通过"高质料本色×真确巨匠齐集×AI身手"三位一体形态，打造AI期间的学问社区护城河。
这一计谋不仅关乎知乎异日的增漫空间，也将决定其在本色行业价值链中的定位。
其本色供给侧校阅正在知乎悄然鼓励。与市场大量认识不同，知乎的本色生态并非停滞不前，而是在进行一场静暗暗的质料改换。
二季度财报线路，知乎日均新增高质料本色环比提高向上10%，其中AI干系专科本色已连气儿两个季度保抓45%以上的同比增长。这种本色升级的背后，是知乎对创作家生态的抓续进入。
而况，从用户属性上来看，平台74.1%的活跃用户年岁在30岁以下，女性用户占比达59.3%，这一用户结构为本色多元化提供了基础。
同期，知乎通过算法优化和东说念主工搅扰，不休提高专科本色的曝光权重，酿成了本色质料与用户粘性的正向轮回。数据线路，在月活跃用户限制基本保抓的同期，知乎日活跃用户造访时长、中枢用户留存率和创作家活跃度均有显耀提高。
不仅如斯，知乎专有的巨匠齐集组成了其最深的护城河。据悉，知乎已酿成一个盛大的巨匠齐集，其中包括：1600万参与科技和AI话题经营的抓续学习者，365万干系话题下的深度创作家，15万来自科研机构、企业和媒体的生态累积者。
尤其在在AI界限，每月有向上5000万的活跃用户存眷科技互联网和AI的干系本色，这些创作家中不乏DeepSeek、月之暗面、宇树科技、阶跃星辰等明星创业公司的一线科研东说念主员，他们使知乎成为AI界限最活跃的专科磋市集和本事东说念主才调换平台。
这种由专科东说念主士组成的"学问分娩齐集"，是知乎鉴别于其他本色平台的中枢财富，亦然其支吾AI期间挑战的重要筹码。
可见，AI本事正在深度重塑知乎的居品体验和买卖形态。在AI哄骗层面，知乎莫得聘请跟风诞生通用大模子，而是聚焦于搜索这一学问得回的中枢场景，推出了"知乎直答"这一AI搜索居品。
而况，知乎的AI计谋具有显着的场景落地导向。一是加快鼓励东说念主工智能在全平台的和会，二是将真确赖的本色与工作拓展至社区除外更等闲的哄骗场景。这种求实的居品想路，确保了AI本事能够切实处理业务痛点，而非停留在成见层面。
结语
抽象来看，知乎2025年上半年的事迹发扬和市场策略，展现了一家老练期互联网企业的计谋定力与转型智谋。在行业全体承压的布景下，知乎通过聚焦中枢上风、优化业务结构、深耕AI哄骗，终明晰盈利身手的显耀改善。在本色行业从流量竞争转向质料竞争的大趋势下，知乎的计谋聘请或者能为行业提供有价值的参考。
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